Fiche Formation
Construire une stratégie de brand content

• Comprendre les principes fondamentaux du brand content et son importance dans la stratégie marketing
• Maîtriser les différentes étapes de la création et de la mise en œuvre d’une stratégie de brand content efficace
• Savoir évaluer les performances du brand content et ajuster la stratégie en conséquence

• Responsable marketing et communication digitale.
• Chef de projet marketing
• Chef de projet communication
• Assistant(e) marketing ou communication

Une première formation ou expérience en marketing ou communication > 1 an

1. Analyse de la marque et de son public cible

• Identifier les valeurs, la personnalité et la mission de la marque
• Analyser le comportement et les attentes du public cible
• Définir les objectifs de la stratégie de brand content

=> exercice de rédaction et de mise en situation

2. Élaboration de la stratégie de contenu

• Définir le positionnement de la marque et sa proposition de valeur
• Créer une ligne éditoriale en accord avec l’identité de la marque et les intérêts du public cible
• Choisir les formats de contenu les plus adaptés (articles de blog, vidéos, infographies, etc.)

=> exercice de mise en situation

3. Création de contenu de qualité

• Produire des contenus originaux, pertinents et engageants
•  Adapter le contenu aux différents canaux de diffusion (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.)
• Intégrer les principes de storytelling pour renforcer l’impact du contenu

=> exercice de rédaction

4. DIFFUSION ET PROMOTION DU CONTENU

• Définir une stratégie de distribution pour toucher efficacement le public cible
• Utiliser les réseaux sociaux, le référencement naturel et les partenariats pour augmenter la visibilité du contenu

=> exercice de mise en situation

5. MESURE DE LA PERFORMANCE ET OPTIMISATION

• Suivre les indicateurs de performance (taux d’engagement, taux de conversion, etc.)
• Analyser les retours et les réactions du public pour ajuster la stratégie de contenu
• Effectuer des tests A/B et des analyses concurrentielles pour améliorer continuellement la stratégie

=> QCM fin de formation